柱子开讲竖屏思维【32】：柱子十刀第七刀 - 长文案整版只用文字

柱子十刀第七刀 长文案整版只用文字

第六刀讲一屏文字要控制在3行30字以内。

马上有同学疑问，我家的产品特别高科技，30个字根本说不清楚，需要用长文案来解说。怎么办？

的确会有许多知识性内容，不得不用长文案来介绍。如何才能让手机用户愿意阅读更多的文字呢？

柱子十刀第七刀就砍向长文案。

直接来看案例。

案例一 图文穿插式长文案

三个闪亮的大手表，穿插三大段文字。

在手表的耀眼光晕下，你能沉下耐心来去阅读大篇的文字吗？而且是三篇长文案。标题会被一扫而过，然后就被瞬间忘记；正文文字则会被直接跳过，连读的机会都没有。

人类都有一双好色的眼睛。当页面里有图片又有文字是，我们90%的精力会被图片所吸引，只剩下零星耐心用余光去阅读文字。如果余光遭遇到的是大篇幅文字，阅读任务超过了用户耐烦极限，就会放弃阅读。

使用图文穿插式长文案时，图片干扰太大，文字本身受到的关注度太低了。用户根本就没读文字，即使文案写得惊天地泣鬼神也没用。

太浪费文采了。

案例二 上下分离式长文案

简单的布局方式。上边是大段文字，下边是配图。

比案例一略好。起码图片没那么夺目，文字受到的关注多了一些。

现在静心来回味一下。看到这张图的第一秒、第二秒时，你有几成的注意力在看图片，有几成的注意力在看文字？

即使是这样的简单图片，也会分去我们50%以上的注意力。也就是说，假如我们用来阅读这一屏信息所花的时间是2秒钟、注意力是100分的话，至少有一半的注意力会被图片吸引走，只剩下一小部分精力在阅读文字。

态度上，我们还是在敷衍文字！如果文字内容本身很重要的话，大部分用户还是接受不到文字所携带的信息。因为他们一半以上的注意力，还是在图片上。

案例三 整版文字长文案

如果，把画面上所有的图片都砍掉、整版只剩下文字呢？

是不是觉得心里突然一下就安静了下来？

没错。画面上没有任何图像，你的大脑马上切换到纯文字阅读模式。像看书一样。

从作品生动的角度上来讲，前两个案例图文并茂也许更生动；但是单纯从文字传递的信息而言，整版的纯文字能让人进入文字阅读状态。当用户100%的精力都在文字上，ta就能看到、理解和吸收更多文字信息。

这当然不够好。

让用户一口气读完这一大段文字，超出用户的阅读能力了。这样的文字布局传递给用户很大的压迫感，让他心生怯意（如果是有意为之，用来体现用户所不能理解的黑科技，就很好）。

案例四 整版文字 + 切割成小段落

把文字切割成用户能一口气读完的小段落（最多四行一段），并用标题去统率。

长文案给用户的压力马上小多了。三四行文字一小段，在普通用户的轻松阅读范围之内。长文案给用户造成的压迫感，消失了。正如把大面包切成了小面包，让顾客得以一口一块、轻松吃掉。用户终于得以在轻松的心情下认真阅读你究竟在说什么。

还可以更好。

案例五 整版文字 + 小段落大标题 + 一半空白

如果某一段文字非常重要，我们可以大胆地把砍掉其他段落砍掉、直接留空。留空之的好处，就是引导用户的注意力聚焦到剩下的文字上来。

下面是大片不需要处理的空白，注意力被腾空了出来，强行聚焦在剩下的文字上。

此时的文字阅读效果，是不是更好？

人眼的注意力优先级

人眼注意力的优先级是这样排序的。首先喜欢看视频；接着是图片；再次是标题；然后是文字；最后就是是空白。

所以，当版面上其他地方都是空白时，此时文字优先级最高、最能吸引注意力、最优有销售力。

所以，越重要的文案，用越多的空白。别用更多的文字去诠释他，那可能会造成干扰。

空白就是最好的绿叶，它能反衬出剩下的文字都是重要的红花。

总结：如何处理手机详情图上的长文案

首先，把所有图片都砍掉，整版只用文字。想让用户聚焦于文字，就尽量别让ta好色的眼睛看到任何图片。这样，用户进入到文本阅读模式。

其次，把长文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小标题，便于用户轻松阅读。

第三，如果某一段文案特别重要，就把除了这段文案以外的地方全部留空。用空白来衬托文字的重要。

最后再来看个例子，如何用长文案来介绍竖屏思维。