柱子开讲竖屏思维【7】：一屏就是最小的信息单元

PC屏幕上，信息单元是区（栏、块）

前文说到，在PC大屏幕前，人的视线很方便在屏幕上进行大范围的移动，由A区到B区。事实上，大屏幕的信息是由一个个“区”组建成的。比如，我们熟悉的淘宝购物页面，是由以下“区”组成。
顶部是店铺招牌区；
左边是产品主图区；
中间分为3个区，分别是标题区、颜色区、购买按键区；
右边是关联销售区；……

我们在电脑前浏览淘宝页面时，逐区域浏览内容。这种阅读方式，是自然而然的事情，并不需要谁来刻意引导。

因此，PC屏幕的信息单元是：区，或者叫栏、块。

【手机屏的第3个特点】
一屏就是手机屏上最小的信息单元

当同样的页面进入到手机屏，六个区合为一体了。整个屏幕只传递过来一个信息：一个手机皮套的商品页面。页面中的每个区域分别在表达什么内容？绝大部分人不情愿再去仔细分辨、深入了解每个区域的内容了。

PC屏幕上自然的“逐区域去阅读内容”的习惯，在手机屏幕上并不存在。手机用户地把整一屏信息归纳为一个信息单元，快速接收并结束了这一屏内容吸收。然后手指一划，开始下一屏信息的获取。几乎是下意识地，手机用户就完成了这个过程。

所以，手机屏上信息的基本单元是“屏”，而不再是“区”、不是“栏”、不是“块”。一屏就是最小的信息单元，无需再分了。

一屏一个主题VS 一屏多个主题

一屏就是一个信息单元。手机上一屏最好只有一个焦点、一个主题、一个要理解的内容点。此时这个主题的内容最容易被用户接受得最全面、具体。

如果一屏之中有多个焦点、多个主题、多个内容点，大脑也会把所有信息简单合并为一个整体信息来处理。除非遇到极其感兴趣、或者不得不处理的内容，否则绝大多数人不会对其中的某一个区域再做深入阅读了。

比如手机屏上有只猫咪。

这就是“一屏只有一个主题”的典型表达。画面很清晰地传递过来一个信息：“一只猫咪，两只绿色的大眼睛，长长的胡须”。停留数秒后，手机用户手指一划，进入下一屏。

手机屏幕上有一只猫、一只狗，一只兔子和一只老虎。

手机用户的大脑快速地把整屏内容合并为一个信息单元，“这有4只动物：猫、狗、兔子和老虎”。

刚才很清晰的“一只猫咪，两只绿色的大眼睛，长长的胡须”的信息，这次并未出现在你脑里。虽然还是同样的一张猫咪图片！

而且，在看到这行字之前，你几乎不会注意到：狗有什么形状的耳朵？兔子是蹲在草地还是沙地上？老虎的背后有什么风景？……

所有的定语和修饰词都消失殆尽，你的大脑满足于“猫、狗、兔子和老虎4只动物”，已完成本屏信息的吸收，准备手指一划进入下一屏了。

是不是很神奇？