柱子开讲竖屏思维【22】：用户看不见，页面再漂亮也没有用

用户看不见，页面再漂亮也没有用。

这难道不是一句废话吗？

以前

在传统平面设计领域（户外广告、报刊杂志、电视广告等），“用户看不见”这个问题根本就不存在、或者这个问题并不严重。

首先，传统平面设计的媒介（屏幕）足够大，用户模糊聚焦、不经意间就可以获取信息。

其次，平面设计作品和用户的交互时间最够多。即使飞机上的杂志，也预备了足够长的时间让用户进入深度阅读。电梯广告好像每次和用户的交互时间不长，但是会在一段时期内多次重复出现，总体上叠加展示时间并不少。最后可确保绝大多数内容都能被用户看见。

其三，“用户看不见”特别小的图像和文字，在电脑上就被设计师及时处理掉了，根本就不会轮到让用户来发现。

我们往往会从创意、美感、设计感角度来衡量一个平面广告作品是否优秀，并不需要过多考虑“用户看不见”的问题。

现在

手机互联网上的信息就大不一样。

首先，手机屏太小了。用户需要精准聚焦才可以进行有效阅读，非常容易疲劳。参考

其次，信息和手机用户的交互时间非常短。参考

其三，设计师的工作场景（PC屏）比用户真实阅读场景（手机屏）大。设计师在电脑上觉得刚刚好的东西，到了手机屏上就一定是小了。

于是，在手机淘宝、京东或者其他购物平台里，“用户看不见”这个问题非常严重。毫不夸张地说，超过90%的页面存在着不同程度的“用户看不见”的问题。大多数作品只传递出满满的设计感和逼格，但是看不见内容本身。参考

因此，在考衡手机端广告作品的创意、美感、设计感之前，我们应该先衡量：用户是否能轻松看得见这个作品想表达的关键内容？

用户看不见，页面再漂亮也没有用。

在手机屏上，这绝非一句废话。要切实做到，更非易事。